Marketing de Contenidos

CONTENIDOS

El objetivo de esta herramienta es generar contenidos, comunicación audiovisual o textual, creando interés en los usuarios o potenciales clientes.

VENTAJAS

Atracción de nuevos clientes, crecimiento del tráfico web, aumento de la participación digital de los usuarios.

TIPOS DE CONTENIDOS

Tipos de contenidos que creamos: de actualidad, serializable, de branding y tácticos.

¿QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS?

El marketing de contenidos consiste en un conjunto de técnicas de marketing que se centran en la generación de contenidos.

El propósito de esta herramienta es crear contenidos, piezas de comunicación audiovisuales o textuales, que sean de interés para los usuarios o potenciales clientes de tu negocio.

Los objetivos de la generación de contenidos son amplios, ya que cubren distintas fases. En principio, con el marketing de contenidos conseguirás atraer, adquirir y conectar con usuarios que se encuentren dentro de tu target principal.

Sin embargo, para desarrollar contenidos de valor y una estrategia empresarial exitosa, tus publicaciones deberán responder a las necesidades de tu audiencia.

¿POR QUÉ HACER MARKETING DE CONTENIDOS?

En definitiva, con el marketing de contenidos crearás contenidos de calidad que atraerán un público objetivo definido y los invitará a convertirse en clientes.

¿Pero cuál es la distinción entre el marketing de contenidos y simplemente el crear contenidos?

Principalmente, la diferencia radica en que el marketing de contenidos persigue objetivos establecidos, a través de una estrategia de marketing. Así, aquellos contenidos creados con este sistema no serán al azar, sino que responderán a un plan que conduzca hacia un fin.

Algunos de los objetivos que suele perseguir el marketing de contenidos son la atracción de clientes, el aumento del tráfico web y una mayor participación digital, es decir, una mayor interacción.

En definitiva, a través del marketing de contenidos puedes obtener más visibilidad.

¿CÓMO FUNCIONA EL MARKETING DE CONTENIDOS?

El marketing de contenidos busca atraer y retener a posibles clientes en nuestra plataforma, ofreciéndoles contenidos personalizados y de valor.

Funciona de manera tal que un contenido estará hecho para cubrir una necesidad específica de tu consumidor. Al ser atractivo e interesante, lo retendrá en tu plataforma y lo incitará a seguir navegando por tus contenidos, con la posibilidad de que se vuelva tu cliente.

¿CÓMO HACER UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?

Para llevar a cabo una estrategia de contenidos exitosa, lo primero que hay que hacer es analizar la situación en la que te encuentras.

Es decir, determinar estrictamente qué servicio o producto estás ofreciendo, quién es tu público objetivo y cómo puedes llegar a él.

Conocer muy bien a tu público será imprescindible para que sepas cómo comunicarte con él y puedas crearle un contenido que le aporte valor y le suscite interés.

Luego, no será una mala idea analizar a tu competencia y tu mercado: investigar qué tipo de contenidos se ofrecen, cómo es su comunicación, cada cuánto hacen publicaciones, el número de seguidores e interacciones, etc.

Investigar a la competencia te permitirá, además de comprender mejor el mercado y tener referencias de contenidos, determinar cómo puedes tú innovar y ofrecer algo distinto o mejor, con la intención de destacarte.

DEFINIR BIEN TUS OBJETIVOS

Los objetivos de una empresa son aquellos motores de acción de los cuales salen todas las ideas. Los contenidos que generes, asimismo la comunicación que realices, deben encaminarse hacia el logro de tus objetivos.

Por ejemplo, un objetivo básico será el aumento del número de clientes de tu empresa.

Cada contenido deberá tener al menos un objetivo, pero puede poseer más de uno. Pregúntate: ¿qué busco lograr con este contenido? Cuando lo sepas, más fácil te será crear una pieza comunicacional con valor que se dirija a tal fin.

Como último paso, ¡crea contenido! Al ir haciendo, te darás cuenta de qué le gusta más a tu audiencia, qué menos, en qué momentos y cómo. Así, a medida que generes, sabrás optimizarlos mejor para mejorar tu marketing de contenidos.

¿QUÉ TIPO DE CONTENIDOS EXISTEN?

El tipo de contenido que realices dependerá de tu servicio, público y mercado.
Los contenidos engloban tanto las publicaciones de redes sociales como los artículos que puedas subir a tu blog. En definitiva, toda pieza de comunicación será un contenido.

De todos modos, te podemos adelantar algunos tipos de contenido:

De actualidad: contenidos que exponen noticias o información relacionada con temas del día a día. Por ejemplo, la publicación en el Instagram de una empresa sobre el día de la madre.

Serializable: contenidos que pueden repetirse en el tiempo, por ejemplo, tips o secciones comunes. Estos se caracterizan por su periodicidad, sirven para organizar el contenido, crecer en el tiempo y establecer usuarios continuos.

De branding: contenidos específicos que muestran lo que hace la marca, tanto sea un producto o servicio. Tienen la intención de transmitir la identidad de la marca, por ejemplo, la redacción de un artículo o landing page.

Táctico: contenidos con un objetivo claro hacia el consumidor y que plantean una transacción donde se pide y ofrece algo a cambio. Por ejemplo, sorteos o promociones.

Te recomendamos ir variando de formatos para innovar y no siempre generar el mismo tipo de contenido. Proponer siempre algo nuevo y distinto hará que tu contenido sea dinámico y puedas continuamente aumentar tu audiencia.

¿CÓMO ORGANIZAR LOS CONTENIDOS?

La distribución de tus contenidos será la última pieza que termine de consolidar tu estrategia. Debes distribuir tus contenidos de tal forma que potencies su exposición.

Por ejemplo, puedes proponer un contenido de branding un lunes, uno informativo el miércoles y uno táctico el viernes, para generar interacción.

En las redes sociales será conveniente que realices un plan de contenidos, con unas semanas de anticipación, para adelantarte a los problemas o resultados y planear el contenido con tiempo y dedicación.

Además, al generar un calendario de contenidos te darás cuenta rápidamente de qué cosas estás repitiendo, qué podrías agregar, cuáles no tienen relación entre sí, etc.

Insistimos, ¡prueba siempre cosas nuevas!

¿CÓMO SÉ SI EL MARKETING DE CONTENIDOS ESTÁ FUNCIONANDO?

Chequear constantemente el resultado de tus campañas será fundamental para mejorarlas.

Para tal fin, utiliza todas las herramientas de medición que te den tus plataformas. En Instagram y Facebook, por ejemplo, hay estadísticas que te indican los alcances e interacciones de cada contenido.

Monitorear las estadísticas te permitirá saber si lo que estás haciendo funciona, para así poder continuar con tu sistema o cambiarlo por otra estrategia.

Si el marketing de contenidos está funcionando, rápidamente conseguirás visibilidad, posicionarás mejor en los resultados de búsquedas y aumentarás tu audiencia online.

En definitiva, este sistema bien desarrollado te impulsará a alcanzar tus objetivos.

En NotiFresh podemos ayudarte a elaborar una estrategia de marketing de contenidos, para que comiences cuanto antes a potenciar tu marca.

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